5 manières très efficaces et rapides de gagner du temps pour les fondateurs d'obtenir des relations publiques gratuites – comment entreprendre

Arrêtez! Éloignez-vous de ce communiqué de presse et envisagez plutôt … une vidéo.

juin
7 2019

6 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Pour de nombreuses startups, le fondateur est le responsable des relations publiques le plus efficace. En raison de sa connaissance approfondie et de son enthousiasme pour l’entreprise, il s’agit de la personne la mieux placée pour partager son histoire.

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Et partager son histoire est essentiel au succès de toute entreprise. De bonnes relations publiques peuvent apporter de la valeur de plusieurs manières: encourager la collecte de fonds à embaucher les bonnes personnes, fidéliser les personnes adéquates, à augmenter le volume des ventes, des clients et des utilisateurs.

Mais quand les fondateurs ne sont pas experts à gagner des relations publiques, cette tâche peut être intimidante. Alors que la concurrence entre les startups augmente d'année en année et que les médias en ligne sont de plus en plus nombreux, la création d'une histoire fascinante pour une entreprise et sa diffusion sur les réseaux sociaux constituent l'une des plus grandes valeurs ajoutées de PR.

Vous trouverez ci-dessous une liste de moyens efficaces d’obtenir des relations publiques et une consommation de temps relativement modeste. Ai-je mentionné que chacune de ces cinq idées est fondamentalement gratuite?

1. Envoyer des emplacements vidéo.

Les journalistes sont constamment inondés de pitchs. Certains sont bons, mais beaucoup ne le sont pas. Et même les meilleurs ont besoin de travail pour se démarquer. En raison de ce facteur de volume, un pitch vidéo peut être un moyen efficace d’attirer rapidement l’attention d’un auteur.

Connexes: 5 conseils de relations publiques pour vous aider à écrire un pitch que quelqu'un va réellement lire

Les emplacements sont souvent impersonnels et génériques, mais les emplacements vidéo donnent un visage au terrain et insèrent de la personnalité. Et apparemment, cette stratégie fonctionne bien. Il suffit de demander à Sandy Pell de Spin Sucks, qui a déclaré sur le blog de sa société: «La vidéo fonctionne tellement bien que lorsque j'ai essayé pour la première fois un pitch vidéo, j'ai reçu un engagement de près de 50% supérieur à celui de mes tentatives basées sur du texte."

Hooty, un logiciel qui permet aux entrepreneurs de faire leurs propres relations publiques, a même créé un constructeur de pitch vidéo qui prend en charge cette tendance du taux de réponse élevé.

2. Construisez des relations en utilisant les médias sociaux.

Les médias sociaux sont l’un des meilleurs endroits pour rechercher et atteindre des journalistes et des influenceurs qui écrivent régulièrement sur votre domaine. Le profil de chaque influenceur fournit une évaluation précise et actualisée de sa spécialité, de son créneau et même de ses intérêts personnels. Ce sont ces types de détails qui fournissent du fourrage d'actualité pour la diffusion biologique et l'établissement de relations authentiques.

Comme Neil Patel l'a expliqué dans son Guide du débutant en relations publiques pour les startups technologiques, "Votre plan d’attaque de relations publiques devrait être axé sur la création d’amis, et non de contacts."

De plus, en utilisant les médias sociaux pour créer des liens avec des influenceurs et des journalistes, vous pouvez rapidement vérifier le ton et le style de chaque auteur pour voir s’ils correspondent à la voix de votre marque. Franchement, vous pouvez également obtenir libre PR. Parce que les relations sont puissantes. De plus, les écrivains ont besoin de quoi écrire, en tout cas.

Et qui de mieux pour écrire sur les fondateurs de startups qu’ils connaissent et font confiance sur les médias sociaux (c’est-à-dire vous)? Si vous avez encore besoin de convaincre, Business2Community a indiqué que 68% des journalistes d'une étude avaient trouvé de nouveaux articles sur Twitter. Comment est-ce que c’est une raison impérieuse de faire appel aux médias sociaux?

3. S'engager dans "newsjacking".

Le newsjacking est une stratégie puissante pour gagner de la publicité. Et c’est remarquablement facile à faire. Fondamentalement, le terme décrit l'utilisation d'actualités actuellement populaires pour attirer l'attention sur votre propre entreprise. En d’autres termes, vous utilisez l’élan PR d’une autre nouvelle pour améliorer la visibilité de votre marque.

Un exemple de cela s'est produit lorsque le monde est devenu fou de savoir si cette robe était jaune et noir ou bleu et blanc. Dunkin ’Donuts, se basant sur cette nouvelle déjà virale, a créé les beignets et la publication Twitter ci-dessous.

Mais comment pouvez-vous, en tant que fondateur, rester au courant de toutes les nouvelles de dernière heure alors que vous êtes déjà occupé à créer une entreprise?

La fonctionnalité de détournement de journaux de Hooty est un outil efficace pour rester au courant des dernières nouvelles et des sujets d'actualité. Vous pouvez choisir les notifications de reportages d'actualité auxquelles vous souhaitez vous abonner, puis invitez les journalistes à suivre un reportage pertinent qui accroît la visibilité de votre marque. Même si cela implique de créer votre propre gamme de beignets, les relations publiques valant un million de dollars en valent la peine.

4. Envoyez les articles pertinents.

Rester pertinent est essentiel pour garantir que votre idée sera reprise par les auteurs. Les journalistes doivent conserver un contenu digne de l'actualité, ce qui signifie que tout discours qui leur est proposé doit établir un angle qui résonne avec leur public.

Déclarer le contenu approprié, avec l'angle approprié, signifie que vous devez d'abord déterminer quelles publications sont les plus appropriées pour vos objectifs. Buzzsumo fournit aux marques les connaissances nécessaires pour promouvoir le contenu en analysant quels influenceurs sont les mieux placés pour le promouvoir. Il détermine également quels sites il est préférable de contacter pour renforcer la visibilité.

Il est ainsi beaucoup plus facile d’adapter le diapason aux préférences du rédacteur et d’augmenter les chances que vous obteniez une réponse.

5. Recueillir des courriels précis.

Bien que de nombreuses relations de relations publiques puissent être établies via les médias sociaux, l'envoi d'e-mails à des journalistes potentiellement capables d'écrire sur votre domaine reste un élément crucial pour obtenir la visibilité dont vous avez besoin.

Il est important d’écrire un pitch personnel, au format approprié. Toutefois, il est tout aussi important d’envoyer ce message à une adresse électronique courante. Rechercher sur Internet des adresses électroniques qui pourraient être obsolètes prend du temps.

Des outils tels que Nymeria peuvent vous aider à trouver des courriels précis directement à partir de LinkedIn.

Obtenir de la visibilité pour une entreprise n’est plus aussi simple que d’envoyer des communiqués de presse et d’acheter des publicités. Bien que ces tâches fassent partie de la stratégie marketing globale d’une entreprise, il est essentiel de se faire connaître au moyen de publications et d’autres sources médiatiques pour accroître ses chances de réussite.

Les consommateurs étant si souvent inondés de publicités, le public a besoin d'une approche narrative ou basée sur l'actualité lorsqu'il est exposé à une nouvelle marque. Cela fait des relations publiques un élément particulièrement essentiel du succès d’une entreprise. Et si les fondateurs réalisent leurs propres relations publiques, il leur incombe de créer des argumentaires efficaces et de nouer des liens significatifs avec les journalistes et les influenceurs.

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Savoir comment le faire correctement économise beaucoup de temps aux fondateurs. Et le temps passé n’est plus précieux que celui d’une jeune fondatrice.

L’étape du chiffrage des besoins de démarrage est cruciale afin : nnde mesurer la rentabilité de votre projet, nde approuver les principaux choix stratégiques, nde diminuer les risques d’échec, nde vous essayer dans votre futur rôle de dirigeant-décideur, nde montrer le sérieux de votre projet à vos financeurs et partenaires.

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