Alex Todd, joaillier de célébrités, obtient une sauce – idee business sans argent

Ses clients incluent Jay Z et Rihanna. Maintenant, il cible les consommateurs de cannabis.

juin
7 2019

5 min de lecture


C'est la période des diplômes – une période au cours de laquelle les diplômés du secondaire et des collèges ont pour conseil de «faire ce que tu aimes et que tu ne travailleras jamais un jour de plus dans ta vie». Eh bien, les cannasseurs écoutent aussi, et beaucoup d'entre eux prennent ce conseil à coeur – bien qu'ils s'opposent certainement à l'idée qu'ils ne se font pas casser la gueule. Le célèbre joaillier Alex Todd, qui a conçu des pièces pour Jay-Z et Rihanna, entre autres, vient de lancer Saucey Extracts, une gamme de souches, de cartouches, de vêtements et d’accessoires disponibles en Californie et en Oregon. Nous avons parlé à Todd de la manière dont il avait transformé sa passion pour le cannabis en un métier.

Que faisiez-vous avant de lancer Saucey?

Je travaillais dans le secteur de la bijouterie depuis dix ans, créant certaines des pièces de hip-hop les plus connues et conseillant certains des plus grands collectionneurs de montres du monde: Kevin Hart, Jay Z…

Et comment avez-vous décidé de lancer une société de cannabis?

Cela a vraiment commencé comme une idée avec quelques amis. Nous pensions que cela serait facile, mais nous avons vite compris que c'était comme toute autre entreprise: nous devions faire beaucoup de travail, rechercher, mettre en place une infrastructure, faire preuve de diligence raisonnable, faire beaucoup d'erreurs et apprendre beaucoup.

Quel genre d'erreurs as-tu commis?

Sauter trop vite sans faire de recherches appropriées. Vient de découvrir des choses simples comme la quantité de consommation dans chaque état. L’Oregon est un endroit où ils ont octroyé des licences illimitées pour que tout le monde puisse entrer dans l’entreprise, et la consommation n’a pas été suffisante pour tout supporter. Si nous le savions, nous n’aurions pas construit une structure aussi grande.

Comment faites-vous pour construire une marque?

De la même manière que dans le secteur des bijoux, concentrez-vous sur la qualité du produit. Chaque fois que quelqu'un expérimente le produit, il doit être une expérience agréable et agréable. Quand quelqu'un entre dans un magasin et voit l'emballage, jusqu'à la façon dont il est consommé, c'est une question de qualité. Une fois que vous avez un produit de qualité, nous pensons que tout le reste se traduira. De toute évidence, vous voulez aussi un produit attrayant, une esthétique qui attirera l’attention du consommateur; nous voulions quelque chose qui ressemble vraiment à New York en termes de design et très californien en termes de qualité. Grâce aux relations que j’ai dans le secteur de la bijouterie, nous avons un soutien culturel et des influenceurs et nous avons obtenu d’énormes réactions de leur part. Beaucoup de gens réclament le produit, pas parce qu’ils veulent obtenir quelque chose de gratuit, c’est à cause de la qualité.

Qu'est-ce qui distingue exactement la qualité de Saucey des autres marques?

Nous avons une méthode d'extraction brevetée pour notre huile – une technologie de chromatographie – qui diffère de 95% de l'huile disponible. C’est une huile à spectre complet, nous gardons tous les cannabinoïdes et les terpènes intacts, donc ce n’est pas seulement comme obtenir le THC, c’est comme fumer la fleur.

Aviez-vous en tête une gamme de produits depuis le début ou a-t-elle évolué?

Non, les premières années, je ne faisais que penser à l'espace: quel angle de vue prendre: est-ce que je veux être du côté de la culture, de l'extraction, du développement en termes de logiciel? Une fois que j'ai commencé mes recherches, j'ai appris où je pouvais construire la marque et être rentable.

Quels ont été certains des échecs sur le chemin de la rentabilité?

Nous avons signé un bail pour la propriété de l'Oregon avant même d'obtenir un permis. Nous avons donc misé sur cela, et chaque jour, je vois encore des obstacles qui peuvent anéantir nos affaires. En Oregon, nous étions trop proches d’une école. Nous avons donc dû nous adresser au conseil communautaire pour expliquer pourquoi il était avantageux de nous y rendre et combien d’emplois étaient créés. C’est le marché de l’emploi qui connaît la croissance la plus rapide aux États-Unis, et je ne pense pas que cela ralentira au cours des cinq à dix prochaines années. Nous pensons que nous faisons beaucoup de bien – en termes d’emploi, de fiscalité et de l’énergie que cette centrale apporte aux gens. Nous voulons donner aux gens la possibilité de faire face à l’anxiété. Pour moi, cela facilite la digestion… le plus important est de leur donner le médicament.

Vous positionnez-vous comme une marque de bien-être, une marque de loisirs, est-ce que tout est mélangé?

Nous sommes à l’heure actuelle destinés au marché des loisirs, je ne pense pas que les gens nous prennent trop au sérieux si je leur dis que je vais les soigner avec des médicaments Saucey. Mais nous allons créer une division d’essais cliniques plus médicale, basée sur une ferme, et nous aurons une société sœur dotée d’une gamme complète de DBC. Il s’agira de produits complètement différents: teintures, crèmes, thés, eaux, boissons… c’est un marché différent qui doit porter une marque différente.

Avez-vous des conseils à donner aux autres entrepreneurs qui cherchent à se tailler une place?

Faites preuve de diligence raisonnable et concentrez-vous vraiment sur ce que vous aimez faire. J'ai réalisé que je n'aimais pas cultiver; Je ne suis pas un agriculteur, je n’ai jamais fait pousser une plante de ma vie. Une fois que j'ai compris cela, j'ai fait appel à d'autres personnes pour gérer cette partie de l'entreprise. Je dirais donc de rester fidèle à vous-même, de trouver ce en quoi vous êtes bon et de voir comment cela se traduit dans l’espace. Si vous êtes un bon vendeur, passez à la distribution; si vous êtes scientifique, passez à l'extraction. Suivre votre passion.

Les apprentis créateurs ne reussissent pas à produire leur affaire car ils ne se focalisent pas sur le composant déterminant de la fabrication d’Entreprise. Ils consacrent trop de temps à des choses non , comme les formalités ou les structures juridiques par exemple. nnOr vous devez bien appréhender ce qu’est véritablement une entreprise. Une entreprise ce n’est pas une « SARL », une « EURL » ou une « auto-entreprise ». Tout ceci n’en est que l’habillage. Le cadre juridique qui permet et vous offrant le droit de faire ce que sera vraiment votre future Entreprise : Vendre un Produit ! nnTout le reste, comme les formalités encore une fois, ne vous apportera pas de résultat immédiat et ne fera jamais avancer votre projet. nnVotre futur métier d’entrepreneur est de vendre votre futur Produit. C’est donc sur ce Produit que vous devrez travailler pour démarrer et surtout faire avancer votre projet. nnSi le Produit est un bien physique ( commerce, diffusion, e-boutique… ) vos attentes sera de trouver vos futurs clients par une prospection et une réduction intelligente sur le circuit de commercialisation le plus approprié. Donc vous devrez apprendre à trouver ces clients et aussi à leur mettre sur le marché votre produit. nnSi votre Produit est un service ( service aux personnes, aux sociétés, consulting, artisanat etc… ) alors votre métier sera de savoir vous mettre en vente vous ! Ce sont vos services et donc Vous-même que vous devrez vendre à ces clients potentiels.

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