Ce gagnant du festival Lions de Cannes parle de survie, de narration vidéo et de la situation de l'industrie de la publicité – entrepreneur efficace

Découvrez comment cette stratégie marketing pour Whoppers a aidé un annonceur à gagner gros.

juillet
9 2019

2 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Dans le deuxième épisode de la saison deux de La coupe bruteLe cofondateur de Storyhunter, Alex Ragir, s’est rendu à Cannes, en France, pour le Festival de la créativité Lions de Cannes, un événement majeur et une cérémonie de remise de prix pour le secteur de la publicité.

Dans cette série spéciale de Cannes Lions, nous publierons un nouvel épisode chaque semaine pendant les deux prochains mois avec quelques-uns des plus grands noms de l'industrie. Dans notre premier épisode à Cannes, nous discutons avec Ari Halper, directeur de la création chez FCB New York, une division de FCB Global, la deuxième plus ancienne agence de publicité au monde.

Halper a dirigé l’équipe qui a remporté le Grand Prix du titane au festival pour une campagne pour Burger King appelée «The Whopper Detour», dans laquelle les clients pouvaient débloquer un centime de Whopper s’ils s’approchaient du restaurant McDonald de son rival, puis se rendre au Burger King le plus proche pour obtenir le burger à prix réduit.

Ragir et Halper ont discuté de l’importance de l’adaptation au sein d’un secteur de la publicité en rapide évolution, de l’incidence positive de la diversité des talents sur la productivité de votre entreprise et de la situation des agences traditionnelles telles que FCB dans 10 ans.

L’étape du chiffrage des besoins de déclenchement est cruciale afin : nnde mesurer la rentabilité de votre projet, nde approuver les principaux choix stratégiques, nde diminuer les risques d’échec, nde vous essayer dans votre futur rôle de dirigeant-décideur, nde montrer le sérieux de votre projet à vos financeurs et partenaires.

Laisser un commentaire