5 tendances de la publicité en ligne en Europe – comment démarrer un business qui rapporte

Les sommes que les entreprises européennes consacrent à la publicité en ligne ont augmenté chaque année depuis 2006.

juillet
11 2019

5 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Au cours des six premiers mois de 2018, les entreprises ont consacré 25,7 milliards d'euros à la publicité en ligne. Si vous exploitez une entreprise en Europe, ces statistiques prouvent que vous ne pouvez pas nier l’importance d’une stratégie de publicité en ligne.

Voici cinq tendances de la publicité en ligne que je considère importantes et qui, espérons-le, inspireront vos prochaines étapes.

1. Annonces AMPHTML

Google a annoncé sur son blog que, à compter de janvier 2019, 12% de toutes les annonces graphiques diffusées par la société sont des annonces AMPHTML. Celles-ci seront non seulement affichées sur les pages AMP, mais également sur les pages Web classiques.

Selon Vamsee Jasti, chef de produit du projet AMP, la création d’annonces AMPHTML présente de nombreux avantages. Certains des plus notables sont un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs et les revenus des éditeurs et une meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs du site Web.

Autrement dit, les annonces AMPHTML représentent un moyen plus rapide, plus léger et plus sûr de faire de la publicité en ligne. Ils sont rendus instantanément grâce au rendu Fast Fetch et fonctionnent tout aussi bien avec des annonces statiques ou animées.

Volkswagen est l’une des sociétés qui ont vu un potentiel énorme ici. La société a lancé sa première campagne AMP de bout en bout et utilisé des annonces AMPHTML sur des pages AMP, ce qui a entraîné une augmentation de 76% du nombre de conversions.

2. Les mouvements de détail en ligne

L'avenir du commerce de détail est une combinaison du monde hors ligne et du monde en ligne. Cela signifie que, pour une vitrine physique, les entreprises ont également besoin d'un point de contact numérique. Une enquête récente a même montré que, dans le domaine des achats d'épicerie, 50% des ventes d'épiceries hors ligne sont influencées par le numérique.

Carluccio, une chaîne de restaurants italienne implantée à travers le Royaume-Uni, en est un bon exemple. En mai 2018, la chaîne a annoncé la fermeture de 34 restaurants. Personne ne s'attend donc à ce qui se passera ensuite.

Comme notre directeur marketing chez Carluccio, James Backhouse, a déclaré: «Notre objectif était de développer un site Web qui respecte vraiment les principes fondamentaux – tout en illustrant les histoires derrière la marque et les produits, tout en s'intégrant parfaitement au commerce électronique."

La société s'est associée à BigCommerce et a investi 10 millions de livres sterling dans le redémarrage de la marque. Une grande partie de l’investissement a été consacrée à la refonte du site, qui a été transformé en une plate-forme de commerce électronique et riche en contenu. La nouvelle présence en ligne établie a été un succès puisque 80% de ses ventes en ligne se sont déroulées au cours des deux mois qui ont précédé Noël.

3. Publicité mobile

L'avantage le plus important de la publicité pour mobile réside dans le fait qu'elle vous aide à diffuser un contenu publicitaire ciblé sous différents formats et formes, notamment des pages Web et des applications. C’est également l’un des moyens les plus pratiques de faire de la publicité en ligne car la plupart des gens utilisent leur smartphone plusieurs fois par jour. En fait, il semble que nous passions quatre heures par jour au téléphone.

IAB Europe, en collaboration avec IHS Markit, a réalisé une étude montrant que les dépenses publicitaires pour les annonces mobiles en Europe dépassaient 10 milliards d'euros en 2018.

Voici un excellent exemple de publicité mobile bien faite: Facebook Messenger compte plus de 1,3 milliard d'utilisateurs actifs par mois. Ainsi, Mobile Monkey, une plate-forme de marketing pour messagers, a profité de cette opportunité pour sa publicité mobile Facebook.

Son objectif était de générer des prospects et l'appel à l'action était optimisé afin que son public puisse lui envoyer des messages via l'application Messenger. La société savait qu’elle devait attirer l’attention des visiteurs avant de cliquer sur le bouton. Elle utilisait donc une image audacieuse avec une licorne colorée. Les résultats parlent d'eux-mêmes.

4. Publicité contextuelle

La publicité contextuelle a perdu de sa popularité lorsque les spécialistes du marketing ont commencé à se concentrer davantage sur la publicité et le reciblage en fonction du public. Aujourd'hui, dans l'ère post-GDPR, la personnalisation a diminué et la publicité contextuelle fait son grand retour.

Maintenant, comme les entreprises ne peuvent pas collecter de données sur des personnes sans leur consentement, cibler des personnes en fonction du type de contenu qu'elles consultent en ligne semble être la bonne chose à faire.

Robin O’Neill, directeur général du commerce numérique du groupe M, a déclaré que c’était la meilleure chose qui puisse arriver à l’industrie, car certains annonceurs sont allés trop loin pour cibler un public spécifique.

La publicité contextuelle peut même être plus efficace que la publicité très ciblée, simplement parce qu'elle fournit des informations sur le type de contenu qu'une marque peut créer afin d'être pertinente pour son public lorsqu'il consulte une page Web.

5. Le contenu se diversifiera

Plus vos efforts de publicité en ligne seront diversifiés, plus il vous sera facile d’attirer l’attention de plus de personnes.

Les internautes réagissent à différents formats d'annonce lorsqu'ils naviguent en ligne. C'est pourquoi vous devez vous assurer de tout couvrir, du contenu statique à l'animation, en passant par la vidéo et même l'audio.

En fonction de la plate-forme sur laquelle vous faites de la publicité et du secteur dans lequel vous évoluez, vous devrez ajuster votre stratégie en conséquence, de sorte que votre annonce engage votre public et augmente les conversions.

Le podcasting est une tendance à ne pas nier en matière de diversification de la publicité en ligne. Pour le moment, les podcasts offrent aux marques une occasion fantastique de transmettre leur message dans un environnement contextuel.

Maintenant qu'il existe beaucoup plus d'outils que les gens peuvent utiliser pour mesurer son efficacité, la publicité dans les podcasts est devenue encore plus sophistiquée.

Dernières pensées

Les marques sont aujourd'hui confrontées à plus de défis que jamais auparavant, mais parallèlement, la diversité des plates-formes qu'elles peuvent utiliser pour atteindre leur public leur permet de faire preuve de créativité et de se distinguer de la concurrence.

J'espère que vous utiliserez cet article comme source d'inspiration pour votre stratégie de publicité en ligne et pour créer des campagnes incroyables.

Vous souhaitez devenir un créateur d’entreprise, mais vous ne savez pas par où commencer ? Pas de panique, vous n’êtes pas le seul à être confronté à ce type de soucis. Malgré la concurrence dans le monde des affaires, beaucoup de personnes ont décidé de fonder leur propre entreprise et ont réussi. nnLes raisons qui les ont poussés à entrer dans le monde de l’entreprenariat peuvent être différentes. Si certains avaient envie de traduire leur jugeote créatif et se consacrer à des tâches qu’ils appréciaient, d’autres recherchaient en toute simplicité plus de libertés. Le démarrage d’une start-up dépend des fonds à disposition, mais également de la état d’esprit de l’entrepreneur, des démarches sociétés et beaucoup d’autres paramètres importants. nnSans idée, vous ne serez pas en mesure de produire une société ou de savoir de quelle façon la gérer. on vous conseille de savoir quelques points importants avant de penser à implanter votre société ou même à trouver un local. En effet, être un jeune entrepreneur requiert la mise en place d’un bon business modèle.

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