4 raisons pour lesquelles les fondateurs de start-up devraient faire attention – comment réussir dans le business

La planète a cruellement besoin de plus d'arbres. De plus, les consommateurs aiment les entreprises qui défendent les problèmes qui les intéressent.

juillet
11 2019

6 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Comment se passent les efforts de développement durable de votre entreprise? Si vous ne faites pas quelque chose pour soutenir l'environnement, vous pouvez être derrière la courbe. Après tout, le meilleur gros Les marques adhèrent à la responsabilité sociale des entreprises (RSE) de manière novatrice et avant-gardiste, et elles en voient les résultats.

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Peut-être devriez-vous aussi créer ces résultats pour votre entreprise, car bon nombre d’entre elles l’ont déjà fait: Converse a récemment lancé sa collection Renew, qui propose des baskets à base de bouteilles en plastique et de denim recyclé. Le battage publicitaire et l'anticipation entourant cette décision se sont traduits par une couverture de presse intéressante pour la marque.

Ensuite, il y a eu Tide, Crest, Clorox et Seventh Generation, qui ont tous commencé à proposer des emballages durables sur Loop, conçus pour perturber le cycle de vie des produits. Et n'oublions pas les champions classiques du développement durable, tels que Patagonia et Ben & Jerry’s, qui redonnent à notre planète depuis des années.

J'ai commencé One Tree Planted il y a cinq ans avec pour mission de rendre simple la reddition de l'environnement à quiconque – qu'il s'agisse de la personne moyenne qui voulait simplement planter un arbre ou d'une grande entreprise qui voulait le faire. quelque chose de positif. Ce fut une expérience incroyable de mettre en relation des marques avec des histoires d’impact inspirantes.

De nos jours, pour les propriétaires d’entreprise, agir de manière durable peut s’intégrer à presque tous les aspects des opérations. Les nouvelles recrues le recherchent, les employés actuels l'adorent et les clients et les partenaires l'apprécient. Bien sûr, il existe de nombreuses façons de lutter contre le développement durable, mais l’une des manières les plus simples de renforcer vos efforts en tant qu’organisation est de redonner à l’environnement en plantant des arbres.

Maintenant, si vous êtes une société de technologie travaillant sur une nouvelle application, cette suggestion ne résonnera pas immédiatement, mais écoutez-moi: Voici quatre raisons pour lesquelles les fondateurs de startups de tous les segments devrait se soucient de la reforestation et de la manière dont ils peuvent l’intégrer dans leurs activités.

La terre vraiment en a besoin.

Les arbres disparaissent rapidement. En 2018, Global Forest Watch a signalé la disparition de l'équivalent de 30 terrains de football de forêts chaque minute de chaque jour. Quatre arbres sur dix existants sont abattus pour fabriquer du papier ordinaire. Des mesures drastiques doivent être prises pour protéger nos forêts et assurer la survie des générations futures; Mais arrêter la déforestation est un effort compliqué qui n’est pas aussi tangible que la restauration.

Un arbre planté a dissipé l’importance de planter plus d’arbres en six piliers. Les arbres aident à filtrer l'air et l'eau, fournissent des habitats à une grande partie de la biodiversité existante, régulent le climat, améliorent notre santé et notre bien-être et ont un impact social sur les moyens de subsistance de la famille. Les arbres jouent un rôle crucial dans le maintien d'un environnement sûr.

Le reboisement est l'un des meilleurs moyens d'aider la planète – avec son humanité et sa faune – à prospérer, et c'est l'un des moyens les plus faciles pour les entreprises et les fondateurs de startups de redonner à la nature, compensant en partie des choses comme leur propre consommation d'énergie. .

Les valeurs de la marque importent.

La RSE est essentielle au succès d’une entreprise. Selon Guide d'étude de gestion«Faire quelque chose pour votre société, vos parties prenantes et vos clients ne ferait pas seulement que votre entreprise grandisse, mais garantirait également une croissance et un succès à long terme.

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Les fondateurs de startups ont tendance à se concentrer sur la croissance de leur entreprise, en négligeant parfois l'importance de la RSE pour les employés et les consommateurs.

Et cela peut ne pas être intelligent. Au niveau interne, quelque chose comme la plantation d’arbres (ou la poursuite d’actions philanthropiques) permet aux employés de se connecter à l’entreprise pour une plus grande mission. S'engager dans des efforts durables contribue à augmenter le moral, la rétention des employés et le bonheur général au travail.

Les employés se sont montrés plus engagés et plus performants s’ils se sentent satisfaits de l’engagement de leur entreprise en matière de RSE. Notre participation à des événements de plantation d’arbres permet aux employés de participer pleinement aux efforts de la société en matière de RSE et offre une expérience collaborative et enrichissante.

En ce qui concerne les publics externes, les consommateurs tiennent compte de la RSE lors de leurs échanges avec les marques. Selon une étude récente de Cone Communications, 87% des consommateurs interrogés ont déclaré qu'ils achèteraient un produit, car la société défendait un problème qui les intéressait. Cette constatation souligne l’importance que les startups accordent aux investissements dans les pratiques sociales et environnementales.

Le reboisement est mesurable.

Beaucoup de petites entreprises et de jeunes entreprises ont du mal à comprendre comment mesurer l’impact réel de leurs efforts en matière de RSE. Mesurer l'impact est important pour les consommateurs, après tout. Mais la bonne nouvelle est que les indicateurs de durabilité deviennent de plus en plus sophistiqués.

Selon The Muse, «les entreprises du classement Fortune 500 mesurent et communiquent de plus en plus leur impact, ce qui leur donne la possibilité d'examiner comment les efforts de RSE profitent à leur communauté et à leurs résultats."

Basées sur le modèle de donation simple de One Tree Planted (un dollar plantes par arbre), les marques peuvent partager des statistiques de reboisement basées uniquement sur des montants en dollars. Si votre startup donne 10 000 dollars, par exemple, vous obtenez maintenant des résultats tangibles. Vous avez planté 10 000 arbres, ce qui en retour a contribué à assainir l’eau au Brésil, à protéger la biodiversité en Indonésie, à autonomiser les femmes au Rwanda, à lutter contre les incendies de forêt en Amérique du Nord, etc.

Ces mesures vont un long chemin. Si les consommateurs constatent qu'une marque a planté 10 000 arbres au cours de la dernière année, ils seront peut-être plus enclins à dialoguer avec la marque ou à acheter son produit ou son service, sur la base des recherches citées ci-dessus.

Faire le bien, c'est l'or des médias sociaux.

En tant que start-up, vous tenterez probablement de trouver une façon de vous attaquer aux médias sociaux et de renforcer l’identité de votre marque grâce au contenu. Publier des articles sur les tenues qui correspondent à vos employés est une bonne chose, mais réfléchissez à la valeur de montrer comment votre entreprise sort et redonne directement à l'environnement ou soutient un projet incroyable dans la forêt tropicale.

Les photos et vidéos de ces efforts sont la preuve de contenu qui authentifie ces histoires, inspire votre communauté et crée une affinité avec la marque.

La plantation d'arbres est également une activité pratique et la capture de ces moments pour les médias sociaux est une victoire énorme. Votre compte d’entreprise peut partager ce contenu, tout comme les employés. C’est une occasion de faire connaître votre entreprise et de montrer votre nouveau pouce vert.

Connexe: La responsabilité sociale des entreprises peut en réalité être un avantage concurrentiel. Où en est votre programme de RSE?

Les entreprises qui se sont associées à One Tree Planted pour les efforts de reboisement ont utilisé ce contenu comme moyen de nouer des relations avec les consommateurs, d'attirer l'attention sur l'importance de la durabilité, de renforcer l'histoire de leur marque et d'impliquer leurs employés et les consommateurs.

Alors qu'est-ce que tu attends? Engagez vos efforts en faveur de la durabilité et plantez des arbres ou faites autre chose pour aider la planète.

Créer une entreprise se résume à mobiliser des moyens pour donner un article ou un service, le but étant de convenir sa clientèle tout en étant concurrentiel. Ces moyens sont souvent cher et requièrent des financements. Il faudra aussi financer les exercices de communication pour faire connaître l’offre. Pourtant certains fondateurs arrivent à s’installer en partant de rien, ou presque…

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