C'est de la mauvaise herbe que vous pouvez porter – comment créer une entreprise sans argent

La responsable de la marque Double Barrel, Ann Skalski, souhaite que votre cannabis soit portable.

août
12 2019

3 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Après une carrière de plus de 20 ans dans la mode, la gourou de la marque Ann Skalski a commencé à se demander s’il était temps de changer les choses. Le cannabis était une industrie qui l’attirait personnellement et professionnellement. C’est pourquoi, lorsque les dirigeants de Double Barrel, le premier vaporisateur d’huile à chambre double au monde, appelé Skalaski, ont été intrigués.

«J'ai toujours souhaité avoir une manière plus appropriée ou plus civilisée de consommer cette fleur, quelque chose qui correspondait aux autres choses que j'aurais dans ma chambre ou sur ma commode», dit-elle. Double Barrel n’était que cela: deux barils sont placés au sommet d’un anneau stylé, ce qui permet aux consommateurs d’inhaler simultanément deux souches différentes de vape.

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«Je ne comprenais pas nécessairement le produit ni ce qu’il avait au premier abord», dit-elle, «mais le design était si captivant que je devais en savoir plus!»

Skalski est maintenant le responsable de la marque de Double Barrel. Voici ce qu’elle a appris depuis son arrivée.

Haute couture

Anciennement vice-président des services créatifs chez Saks Fifth Avenue, Skalski a été désigné pour être le visage de Double Barrel (l'inventeur préfère rester anonyme), ainsi que le créateur du développement et du marketing de produits.

L’une de ses premières priorités a été de définir la position unique de la marque dans l’espace cannabis. Elle a immédiatement été attirée par l’idée de Double Barrel comme étant non seulement une vape mais aussi un accessoire.

Je porte parfois le mien autour de mon cou ou je vais même mélanger et assortir le dispositif de jarret. "

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Un autre facteur de différenciation de la marque est la puissance que le produit met littéralement dans les mains du consommateur, lui permettant de «mélanger et assortir» les huiles. Pour Skalski, c’est un élément essentiel du succès de la marque. "Si vous prenez soin des consommateurs, vous prenez soin de la marque."

Placement de produit

S'appuyant sur son expérience passée, elle a cherché des collaborateurs qui «perturberaient une catégorie» et «toucheraient un nouveau public. Elle s'est donc tournée vers le célèbre joaillier Gerard Alexander de Saint Jewels pour créer The Diamond Double Barrel. Il est incrusté de 180 grammes d'or blanc massif et de plus de 3 000 diamants de 21 carats. Le tout pour le prix raisonnable de 100 000 $.

Le Diamond Double Barrel apparaît dans les mains de Russel Brand lors du spectacle de HBO Ballers, et il a également attiré l'attention de certains influenceurs de style.

Prêt à aller large

Bien qu’il soit actuellement disponible dans les dispensaires de Californie et d’Illinois, Double Barrel envisage de vendre ses produits dans le reste des États-Unis et à l’étranger.

Lorsqu'on lui demande ce qu'il faut d'un pionnier dans la stratégie de marque, Skalski reste ferme: «Soyez distinctif, perturbateur». Et bien sûr, faites-le avec style.

Trouver une bonne idée, c’est déjà une bonne phase, mais ce n’est sûrement pas une raison pour quitter votre travail et vous lancer dans le vide. Avant de vous mettre dans l’entreprenariat, il est capital de vous assurer que les testeurs auront réellement besoin de votre service ou de votre produit. Dans cela, vos amis et les personnes vivant sous votre toit ne comptent pas. il faut les avis de clients potentiels que vous voulez bien charmer une fois votre entreprise décrétée. nnC’est là qu’entre en jeu le MVP ou Produit Minimum Viable. Un MVP est la version la plus facile et la plus basique de votre produit ou service. Il se doit d’être suffisamment opérationnel pour plaire les premiers clients. Il ne s’agit là que d’un prototype et les critiques que vous allez recevoir vous permettront de voir si vous devez apporter quelques améliorations ou s’il est temps de lancer sa mise sur le marché.