3 façons dont les entrepreneurs peuvent construire une marque personnelle réussie – comment entreprendre un projet

En ligne, les fondateurs et les entrepreneurs doivent être eux-mêmes et partager authentiquement un parcours personnel, complété par les erreurs et les imperfections qui rendent un homme d’affaires par ailleurs inaccessible, tangible et à sa portée.

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14, 2019

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Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Aimé par les agents de l'industrie immobilière, Gary Vaynerchuk a résolu le code du développement d'une marque personnelle. En transformant le magasin d'alcool de son père en une entreprise de commerce électronique, Vaynerchuk a vu son chiffre d'affaires passer de 3 à 60 millions de dollars par an. Maintenant propriétaire de VaynerMedia et de Gallery Media Group, Vaynerchuk produit du contenu sur toutes les plateformes disponibles (livres à succès, podcasts, chaîne YouTube et médias sociaux), convaincue qu'une marque est construite devant l'opinion de l'opinion publique.

Cette théorie a été testée plus tôt cette année. À peine une semaine après avoir accueilli des professionnels de l'immobilier chez Agent2021 à Miami, Vaynerchuk a créé une tempête de neige lorsqu'il a apparemment critiqué l'accession à la propriété sur le podcast "Cannonball Mindset". Depuis, il a repris ses commentaires en arrière, mais une déclaration controversée a suffi à garder son nom dans les médias.

Une auto-promotion comme celle de Vaynerchuk peut aider les entrepreneurs à créer une marque personnelle qui aura un impact positif sur leurs activités. Cela peut faciliter la collecte de fonds, embaucher des employés plus performants et recruter des clients plus tôt. Si une start-up manque de crédibilité en raison de sa nouveauté sur le marché, un fondateur crédible et bien connu peut ouvrir des portes et conclure des accords.

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Construire une marque personnelle grâce à l'auto-promotion est particulièrement précieux dans les premières étapes du développement de l'entreprise. Les entreprises B2B qui recherchent des clients de niche peuvent trouver une marque personnelle solide particulièrement utile.

C’est un piège de croire que tout le contenu produit doit être parfait et s’efforcer de créer une présence «célèbre» en ligne. Chez Luxury Presence, tous nos consommateurs veulent promouvoir différentes marques. Certains veulent mettre en valeur un style de vie et une propriété de luxe; d'autres se concentrent sur la vie familiale et personnelle; d'autres encore veulent créer une image hautement professionnelle. Nous devons être doués pour adapter le ton et l'identité visuelle des clients à la conception, à la rédaction et à la création de sites Web. C'est un défi amusant.

Selon le fondateur d'Amazon, Jeff Bezos, une marque personnelle est «ce que les gens disent de vous quand vous n'êtes pas dans la pièce». Contrôler une marque personnelle est délicat. Raconter des histoires et partager les moments importants de la création d’une entreprise sont de bons moyens de créer du contenu pour créer une relation. Bien que les entrepreneurs ou les fondateurs de startups ne puissent pas contrôler totalement leurs marques personnelles, il existe des moyens de gérer une présence en ligne afin que les marques aient plus de chances de réussir.

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Voici trois éléments clés pour créer une marque personnelle réussie en ligne:

1. Obtenez un lien vers LinkedIn.

Au fil des ans, LinkedIn s'est révélé être une plate-forme sous-estimée pour générer des prospects de haute qualité pour les entreprises. La portée organique offerte par LinkedIn Content Marketing est impressionnante. Augmentez la notoriété de votre marque en publiant régulièrement de courts articles ou des vidéos. Les histoires d'échec tournées vers le succès, la croissance personnelle ou les stratégies de résolution de problèmes fonctionnent particulièrement bien. Des articles courts de 200 mots avec des titres convaincants et des phrases d'introduction captivantes attireront les lecteurs; casser un article en quelques paragraphes permettra aux gens de continuer à lire.

Manu Goswami, PDG et fondateur de Trufan (anciennement SuperFan), suggère de rechercher Medium ou d’autres espaces de blogs populaires pour connaître les sujets en vogue, puis de les utiliser comme point de départ pour un article ou une vidéo de blog. Un point de vue personnel sur un sujet d'actualité gardera l'affiche pertinente.

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2 Créer une relation gagnant-gagnant.

Avec la montée en puissance de la collaboration entre les entreprises et les startups, il peut s'avérer un excellent choix de tirer parti de l'audience d'autres autorités dans un domaine donné. Selon une étude récente réalisée par Unilever Foundry, la collaboration des entreprises et des startups croît si rapidement qu’ils pourraient partager l’espace physique d’ici 2025. Une bonne stratégie consiste à contacter les autres autorités sur le terrain pour leur demander des devis, avec une promesse de revenir à leurs sites sur votre blog en retour. Une simple citation peut mener à une invitation à faire un podcast ou à co-enseigner un webinaire, qui sera probablement partagé avec les deux publics – une victoire pour tous.

3 Prenez de bonnes habitudes.

Habituellement, la production de contenu hebdomadaire est essentielle pour créer une marque personnelle solide. Le format du contenu (vidéo, blog, livre blanc, livre électronique, etc.) n’est pas aussi important qu’un contenu constamment nouveau. Si les idées vous interpellent, envisagez de partager les défis et les solutions de l'entreprise avec le public ou de vous concentrer sur des questions souvent posées par les clients. Une combinaison de contenu divertissant et éducatif est la clé.

Neil Patel, fondateur des sociétés d'analyse Kissmetrics et Crazy Egg, est un excellent exemple du succès de cette approche. Pendant des années, Patel a publié quotidiennement des articles de blog sur des sujets liés à son domaine du marketing, qu'il utilise pour construire et renforcer son image de gourou de la publicité. Cette image lui a permis de rapporter toutes ses entreprises directement à lui-même et à son agence, Neil Patel Digital.

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Produire un contenu de qualité peut s'avérer difficile, en particulier lorsqu'un entrepreneur se lance. Il peut être utile de se rappeler que le travail n’est pas tant une question de promotion personnelle que de restitution – des histoires de partage ou un contenu qui profite au public cible. Les médias sociaux sont un lieu où les fondateurs et les entrepreneurs en démarrage doivent être eux-mêmes et partager authentiquement un parcours personnel, avec les erreurs et les imperfections qui rendent un homme d’affaires par ailleurs inaccessible, tangible et à sa portée. C'est le type de connexion qui fait le succès d'une marque personnelle.

Vous souhaitez devenir un créateur de sociétés, mais vous ne savez pas par où commencer ? Pas de panique, vous n’êtes pas le seul à être face à ce genre de problème. Malgré la concurrence sur la planète des affaires, beaucoup de personnes ont décidé de fonder leur saine entreprise et ont réussi. nnLes raisons qui les ont poussés à entrer dans les pays de l’entreprenariat peuvent être différentes. Si certains souhaitaient traduire leur jugeote créatif et se consacrer à des tâches qu’ils appréciaient, d’autres recherchaient tout simplement plus de libertés. Le démarrage d’une start-up dépend des fonds à disposition, mais également de la personnalité de l’entrepreneur, des démarches entreprises et beaucoup d’autres éléments importants. nnSans idée, vous ne serez pas en mesure de réaliser une société ou de savoir de quelle façon la assurer. il est important de savoir quelques points importants avant de penser à implanter votre société ou même à trouver un local. En effet, être un jeune entrepreneur requiert la mise en place d’un bon modèle.

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