Choisir le bon nom pour votre entreprise – comment entreprendre en afrique

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Un nom commercial est plus que de simples mots – c'est une représentation de votre entreprise et de votre marque. Le processus de choix d’un nom commercial peut sembler simple au premier abord, mais de nombreux facteurs jouent pour en faire un succès.

David Poulos, directeur du marketing chez Pinnacle Advisory Group, pense que la création du nom de votre entreprise ne doit pas être prise à la légère. Cela devrait être quelque chose dont vous êtes fier et disposé à vivre pendant un certain temps, a-t-il déclaré. Bien que vous ne soyez jamais piégé avec un nom, choisissez-en un avec l'intention de le conserver pendant des années.

Avoir un nom qui résonne chez vos consommateurs peut vous faire économiser de l'argent, car vous n'avez pas à dépenser de l'argent en publicité pour clarifier un message confus. Une bonne réputation peut également vous élever au-dessus de vos concurrents, vous aider à atteindre de nouveaux marchés et vous ouvrir les portes d'une croissance future.

Bien qu'il existe diverses règles et exceptions sur ce qui doit être inclus dans une bonne dénomination commerciale, les experts se sont accordés sur certains éléments communs. Tout d’abord, le nom d’une entreprise doit être centré sur le message que vous souhaitez représenter.

"Le nom choisi doit refléter les attributs que vous souhaitez transmettre au client", a déclaré Poulos au Business News Daily. "Les meilleurs noms sont tellement révélateurs des besoins d'un client que cela semble évident."

Un bon nom doit être court – deux à quatre – syllabes et facile à prononcer. Warren Diggles, président et directeur créatif de Diggles Creative, a déclaré que les noms abrégés sont idéaux, car ils ont tendance à être très personnalisables et faciles à retenir pour les consommateurs.

Bien que votre nom puisse inclure des mots nouveaux ou existants, chaque option présente des avantages et des inconvénients. Les mots inventés – pensez à Exxon – réduisent le risque de confusion avec les concurrents, mais cela peut prendre beaucoup de temps et de marketing avant que votre signification ne soit établie avec les clients.

Les noms existants ont des significations bien établies, mais ces termes sont également susceptibles d'être utilisés par certains de vos concurrents. Une préoccupation primordiale à propos de l'utilisation d'un terme commun dans le nom de votre entreprise est de savoir si les noms de marques et de domaines sont disponibles, et de nombreux mots communs sont déjà utilisés dans ces domaines.

"Si quelqu'un dans un secteur similaire au vôtre utilise déjà un nom particulier d'entreprise ou d'organisation, vous ne devriez pas l'utiliser, vous ne devriez pas le vouloir non plus", a déclaré Diggles. "Vous devriez également éviter tout nom qui porte à confusion et qui prête à confusion."

Pour aider les propriétaires d'entreprise à identifier les éléments principaux d'un bon nom, Alexandra Watkins, fondatrice et directrice de l'innovation de la société de nommage Eat My Words, a développé une liste de contrôle d'évaluation en 12 points: le Scratch and Smile Test. Sa philosophie utilisée pour développer la liste de contrôle était basée sur l'idée qu'un nom d'entreprise devrait vous faire sourire plutôt que de vous gratter la tête.

SMILE: Les cinq qualités d'un nom super collant

  • Suggestive: Cela évoque quelque chose à propos de votre marque.
  • Memorable: Il est enraciné dans le familier.
  • jemagery: Il est visuellement évocateur d'aider à la mémoire.
  • LEx: il se prête à un thème pour un kilométrage prolongé.
  • Emotional: Ça fait bouger les gens.

SCRATCH: Les sept pactes d'un nom

  • Spelling-contested: Cela ressemble à une faute de frappe.
  • Copycat: il ressemble aux noms des concurrents.
  • Restrictive: limite la croissance future.
  • UNENnoying: C'est forcé ou frustrant les clients.
  • Tame: C'est plat, peu descriptif ou pas inspiré.
  • Cconnaissance du savoir: seuls les initiés l’ont.
  • HDifficile à prononcer: Ce n’est pas évident ou est inapprochable.

Vous pouvez utiliser diverses méthodes pour définir un nom pour votre entreprise. Poulos et son équipe ont trouvé que la méthode la plus aboutie était une méthode de dénomination centrée sur le client.

Poulos recommande de commencer le processus en rassemblant un ensemble de personnel de département ou de consultants afin de développer une liste de caractéristiques que vous souhaitez voir représenter par votre entreprise. Cette session de brainstorming devrait aboutir à une série de traits de caractère propres à la marque, que vous pourrez ensuite associer à un ensemble de mots impliqués par chaque trait.

Avec les mots implicites, créez une série de combinaisons de mots qui font ressortir les différents traits de caractère et transformez-les en un nom qui a une signification pour le client. Cela devrait évoluer vers une longue liste d'idées de noms d'entreprise de premier tour.

Après avoir reçu votre première série d'idées de noms commerciaux potentiels, Poulos suggère de demander aux clients potentiels de classer chaque nom de 1 à 20, en fonction de leur degré d'adaptation ou de description de votre entreprise. Utilisez le sondage auprès des consommateurs pour réduire votre liste aux cinq meilleurs candidats. Vérifiez que ces meilleurs candidats, culturellement et linguistiquement, ne créeront pas de conflit dans les pays où vous souhaitez exercer vos activités.

La prochaine étape critique que beaucoup de propriétaires d’entreprise ignorent consiste à rechercher chacun de vos principaux noms pour la disponibilité des registres d’entreprise, des marques commerciales, des brevets et des noms de domaine. Diggles a dit que vous devriez choisir un nom avec un domaine .com disponible.

"À moins que vous ne soyez un gouvernement, un établissement d’enseignement ou une organisation à but non lucratif, vous voulez absolument un .com ", a déclaré Diggles. Vos clients présumeront automatiquement que votre site Web est un .com, car il s’agit du nom le plus largement reconnu sur Internet."

Diggles a mis en garde contre le choix d'un domaine .net ou .biz lorsque la version .com est déjà prise par quelqu'un d'autre. Cela déroutera vos clients et les enverra probablement sur le mauvais site Web. Il a déclaré que la meilleure option consiste à choisir un nom vous permettant de vous enregistrer pour toutes les versions (.com, .net, .biz), si possible, afin de protéger le nom de votre entreprise.

Après avoir recherché vos noms commerciaux potentiels les plus intéressants, vous pouvez avoir un gagnant clair ou quelques options viables. Dans les deux cas, créez un groupe de discussion composé d'amis et de membres de votre famille pour analyser vos noms principaux et vérifier le résultat final. Diggles a conseillé d'incorporer les quatre conseils ci-dessous lorsque vous vous adressez aux membres de votre groupe de discussion.

  • Ecrivez le nom de votre entreprise et demandez aux gens de la prononcer.
  • Prononcez le nom et demandez aux gens comment ils l'orthographieraient.
  • Demandez aux gens ce que le nom signifie pour eux.
  • Renseignez-vous auprès des membres de votre groupe de discussion le lendemain de votre réunion et demandez-leur s'ils se souviennent du nom.

Les noms d'entreprises comptent beaucoup. Même si un grand nom peut déclencher une percée réussie, le désavantage de choisir un nom d’entreprise médiocre ou qui ne résonne pas auprès des consommateurs peut aussi être important. Vous devez atteindre un juste équilibre lorsque vous créez le nom de votre entreprise.

De nombreux propriétaires attribuent à leur entreprise le nom d’un produit ou d’un service fourni. Toutefois, cela peut créer des problèmes ultérieurement lorsque la société propose des biens ou des services sans rapport avec son nom. De même, si le nom de votre entreprise semble ne pas avoir de lien avec les biens ou les services que vous fournissez, cela peut également avoir un effet négatif. À moins que vous ayez un budget marketing important pour construire votre marque, un nom obscur peut demander du temps à votre public cible pour se souvenir et le comprendre, et il ne sera pas facilement visible sur les moteurs de recherche.

"(Un nom qui est) Trop littéral ou ordinaire ne peut fonctionner que si la logique est respectée et que l'entreprise ne prévoit pas d'évoluer ni de changer de direction sous ce nom", a déclaré Poulos. "Trop chic et le public ne saura pas ce que cela signifie ou en quoi consiste son activité. Trop dedans, vous limitez votre public cible et éloignez ceux qui ne font pas partie de votre activité principale, même s'ils ont une utilisation de vos produits ou services sur une base périphérique ".

Dans le même ordre d'idées, créer un nom avec une orthographe étrange ou peu commune peut également être gênant. Les noms avec des orthographes inhabituelles peuvent causer des problèmes, notamment avec les recherches en ligne. Vous pouvez potentiellement manquer de nouvelles pistes si les consommateurs essaient de vous chercher en ligne et ne peuvent pas vous trouver.

Lorsque vous définissez enfin le nom commercial parfait, vous n’avez pas terminé. Il est important de faire des recherches supplémentaires sur les noms de domaine et les pseudonymes des médias sociaux disponibles avant d'enregistrer le nom de votre entreprise.

"L'erreur numéro un que nous constatons est de choisir un nom commercial avant de savoir si le domaine .com est disponible", a déclaré Diggles. "Les gens enregistrent leur nom commercial auprès de l'État, ouvrent des comptes bancaires, puis recherchent un nom de domaine et réalisent qu'il n'est pas disponible."

Lorsque vous personnalisez votre entreprise, il est important de maintenir la cohérence sur toutes les principales plates-formes de médias sociaux et en ligne. Étant donné que les noms de domaine et les pseudonymes de médias sociaux sont une marchandise, vous ne pouvez pas supposer que le nom de votre entreprise souhaité sera disponible.

Il est peu probable que le nom commercial parfait vienne à vous immédiatement. Évaluez les noms en fonction de leur potentiel plutôt que d'en choisir un en fonction de vos préférences personnelles. Bien que le processus de désignation de votre entreprise puisse être difficile, le résultat final en vaudra la peine.

"Vous devez vivre avec (nom de votre entreprise) pendant un bon bout de temps. Cela devrait donc être quelque chose dont vous êtes fier, à l'aise et qui a du sens pour le public que vous souhaitez toucher", a déclaré Poulos. "Ne choisissez pas votre premier choix sans passer par un processus quelconque pour rechercher et vérifier sa viabilité sur votre marché."

Plusieurs plateformes de financement participatif vous permettent de disposer d’une campagne de financement en ligne. Cette méthode n’offre pas uniquement le capital essentielle, elle peut aussi vous donner un coup de main à acquérir d’autres informations nécessaires et à la multiplication de votre société. Selon le cas, il peut s’agir d’un don, d’un financement contre remboursement, d’une subvention contre une part d’action auprès de votre future société, etc.

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