4 grandes tendances marketing pour 2020 et au-delà – comment entreprendre en afrique

Savez-vous ce que signifie "référencement sur SERP" dans l'univers du marketing? Vous n'êtes pas seul, mais vous manquez une opportunité.

Peut
15 2019

6 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Pouvez-vous croire que c’est presque 2020? Lorsque j'ai commencé ma carrière en marketing il y a plus de dix ans en 2009, je ne pouvais pas imaginer ce que je ferais aujourd'hui en tant que leader du marketing dans une entreprise …

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… surtout avec la technologie. Mais chaque année, de nouvelles innovations technologiques perturbatrices forcent les spécialistes du marketing comme moi à faire évoluer nos meilleures pratiques. Le marketing numérique, jadis le seul jeu en ville, a cédé la place au marketing multicanal; Aujourd'hui, nous approchons rapidement de l'ère du marketing omnicanal.

Et cela peut être accablant: alors que le rythme des innovations marketing continue de s'accélérer, la plupart des organisations ont du mal à suivre. Mais la bonne nouvelle est que les nouvelles façons de faire apportent de nouvelles opportunités. Je vois quatre tendances marketing majeures se développer parmi les organisations d’ici 2020 et au-delà:

1. Optimisation pour le référencement sur SERP

Avez-vous déjà entendu parler de résultats sans clic? Vous les avez probablement vus. Un résultat «zéro clic» est un résultat de recherche dans lequel Google fournit automatiquement la réponse à la requête sous la forme d'un extrait de code automatisé.

Par exemple, si vous entrez «Quelle est la température à San Francisco?», Google vous fournira automatiquement un résultat généré par lui-même. En fait, vous devez faire défiler l'écran pour voir les résultats Adwords et les résultats de recherche organiques.

Google remplit automatiquement les résultats de recherche pour des requêtes beaucoup plus larges. Tout, de «Qu'est-ce qu'une crypto-monnaie?» À «Comment créer un entonnoir marketing?» Contient un extrait de code qui peut empêcher un chercheur de faire défiler la page pour obtenir plus de résultats.

Pourquoi est-ce important? Parce que 61,8% des résultats de recherche dans Google sont désormais des résultats de recherche nulle, selon les données de Jumpshot. En conséquence, de plus en plus de mots clés deviennent moins rentables.

Bien que l'extrait automatique provienne parfois d'un site Web classé quelque part à la page 1 de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), les entreprises ne savent pas comment optimiser leur contenu de manière à ce que Google les choisisse au détriment des candidats au même endroit. Il va sans dire qu’il s’agit d’un développement préoccupant pour les entreprises qui commercialisent ou annoncent sur Google.

Opportunité: La marque qui figure au premier rang sur le SERP SEO disposera d'un avantage concurrentiel considérable.

Connexe: Comment une «compétence» Alexa peut-elle renforcer votre marque?

2. Publicité sur des haut-parleurs intelligents (et optimisation pour la recherche vocale)

Un autre développement majeur de ces dernières années a été la prolifération de haut-parleurs intelligents. Selon Social Report, en 2018, environ 56 millions de haut-parleurs intelligents ont été vendus aux consommateurs.

Pourtant, malgré le nombre croissant de ménages qui posent des questions à Alexa, Siri et Google Home, les opportunités de marketing et de publicité intelligentes pour les haut-parleurs sont rares. Mais cela semble changer.

En 2017, par exemple, les utilisateurs de Google Home ont remarqué qu’une annonce universelle pour Disney La belle et la Bête a commencé à jouer peu de temps après les annonces du matin, appelées flash briefings. Ces types d'annonces étaient rares et rares à l'époque, mais leur popularité ne cesse de croître.

En 2019, nous voyons de meilleurs exemples, moins invasifs, de publicité de marque sur des haut-parleurs intelligents. L’un des moyens les plus conviviaux de faire de la publicité sur des enceintes intelligentes consiste à transformer ce que l’on appelle une «compétence de marque». Par exemple, si vous dites à Alexa "Demandez à Patrón une recette de cocktail", Alexa vous proposera une grande variété de possibilités, gracieusement offertes par le fabricant de tequila haut de gamme. Cette stratégie fonctionne: Patrón reçoit plus de 6 000 requêtes par mois pour sa compétence Alexa, selon Digiday.

Opportunité: Essayez l'approche «compétences de marque» pour votre publicité de marque, pour un ton plus convivial.

3. Optimisation de la recherche vocale

Certes, la plupart des marques ne sont peut-être pas prêtes à explorer la publicité sur les enceintes intelligentes pour l'instant. Mais dans l'intervalle, ils devraient explorer l'optimisation de leur contenu pour la recherche vocale.

Selon Google, 20% de toutes les requêtes de recherche Google sont désormais effectuées via la recherche vocale. Encore plus révélateur, 71% de tous les utilisateurs de mobiles âgés de 18 à 29 ans utilisent des assistants vocaux sur leur smartphone, selon Thrive Analytics.

Il va sans dire qu’il est probablement logique que toutes les entreprises optimisent leur contenu pour la recherche vocale, pas seulement les grandes entreprises. Les experts en marketing ont donné de nombreux conseils sur la manière de procéder. Il semble en effet que le consensus général est que rendre le contenu plus conversationnel est la solution.

Opportunité: Avec la plupart des recherches sur les smartphones, optimisez-les pour la recherche vocale.

4. Plus de chatbots et, oui, encore plus de contenu!

Enfin, comme je l’ai déjà expliqué, le contenu écrit n’est pas pour demain. Selon Smart Insights, non seulement il s’agit de l’activité de marketing qui aura le plus grand impact commercial au cours des trois prochaines années, mais le contenu écrit est également le débit principal des chatbots, qui devraient voir leur utilisation augmenter en 2020 et au-delà.

Selon une étude récente de Juniper Networks, à mesure que la popularité et la sophistication des chatbots basés sur l'IA gagnent en sophistication, les détaillants peuvent s'attendre à réduire leurs coûts de 439 milliards de dollars par an et à augmenter leurs ventes de 112 milliards de dollars d'ici 2023. Avec de tels chiffres, il n'est pas trop difficile de Découvrez pourquoi les grandes organisations continueront d'investir dans des chatbots plus récents et plus utiles.

Mais les chatbots ne sont pas utiles, rien que pour les grandes entreprises. Toute entreprise ayant un site Web avec un trafic important peut bénéficier d'un simple chatbot qui répond aux questions des visiteurs les plus courants et aide à convertir les visiteurs en clients potentiels.

Opportunité: Les chatbots vous aideront à réduire les coûts.

Le marketing est en train de changer et les spécialistes du marketing doivent évoluer en même temps

Quand je me suis familiarisé avec le monde du marketing, je ne pouvais pas imaginer que je participerais à la gestion de programmes de transformation du marketing numérique. Mais c’est ce qu’il faut pour rester compétitif dans le monde du marketing du XXIe siècle.

Connexes: 4 utilisations pour un chatbot qui transformera votre entreprise

C’est presque 2020; Avez-vous étudié des moyens nouveaux et novateurs de dépenser votre budget marketing? Ou comment doubler les canaux de marketing qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise?

Parce que sinon, je garantis que vos concurrents l’ont fait.

Plusieurs plateformes de financement participatif vous permettent de disposer d’une campagne de financement en ligne. Cette méthode n’offre pas uniquement le nécessaire indispensable, elle peut également vous aider à obtenir d’autres infos nécessaires au développement de votre société. Selon le cas, il peut s’agir d’un don, d’un financement contre remboursement, d’une subvention contre une part d’action auprès de votre future société, etc.

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